سیبنا: همایش 2روزه تخصصی «شناخت راهبردهای ساخت برند در صنعت گردشگری» با حضور معاون گردشگری سازمان میراث فرهنگی و گردشگری ، كارشناسان اقتصادی و گردشگری ایرانی و خارجی در سالن همایشهای وزارت كشور برگزار شد.
سیدرضا موسوی، معاون گردشگری سازمان میراث فرهنگی و گردشگری در این همایش تصریح کرد: از اساتید دانشگاه در حوزهی گردشگری خواست راهكار ارائه كنند.
وی ادامه داد: من معمولا همیشه از نظرهای اساتید و مصاحبههای آنها استفاده میكنم. زمانی پیش میآید كه من نظر یكی از اساتید گردشگری را مشاهده میكنم و میبینیم یكماه بعد، نظری متفاوت از نظر قبلی داده است. اساتید دانشگاه به جای نقد كردن، باید راهكار به ما ارائه كنند.
موسوی افزود: معاونت گردشگری باید محلی برای حضور اساتید گردشگری شود. امیدواریم اساتید با حوزهی گردشگری مقداری مهربانتر باشند.
او در ادامه با اشاره به مشكلات موجود در حوزهی برندسازی، گفت: در سالهای پیش، در حوزهی گردشگری هیچ برندی نداشتیم. ایجاد هتلهای زنجیرهیی، حركت خوبی است؛ اما افرادی كه متولی هستند تا چه حد دغدغه دارند كه خدمات متناسب و یكسان در تمام شهرهای كشور ارائه كنند، متأسفانه به نظر میرسد این دغدغه وجود ندارد.
معاون گردشگری سازمان میراث فرهنگی و گردشگری بزرگترین مشكل مربوط به اماكن اقامتی را آموزش دانست و ادامه داد: فارغالتحصیلان دانشگاهها تا چه حد بهصورت عملی با گردشگری آشنا هستند. ما حدود دوهزار و ٥٠٠ دفتر خدمات مسافرتی داریم؛ اما تا چه حد در جذب گردشگر و درآمد ارزی فعال هستند؟
حسن انصاری ـ مدیرعامل هلدینگ گردشگری مارکوپولو در این همایش، با اشاره به مشكلات برندسازی، بیان كرد: ما تا كنون به تبلیغات بلندمدت، كیفیت و استاندارد در شركتهای گردشگری توجه نكردهایم. تا وقتی راهبردهای برندسازی تعریف نشوند، در نظام اداری با مشكل مواجهایم.
به گفته وی درصورتی كه مشكلات موجود در نظام اداری برطرف شود در اینده ای نزدیك میتوانیم شاهد رشد صنعت گردشگری و در ادامه ان ایجاد یك برند گردشگری در دنیا باشیم.
انصاری ادامه داد كشور ما به دلیل در اختیار داشت جاذبه های گردشگری منحصر به فرد می تواند اینده روشنی داشته باشد.
وی داشتن برند را از جمله مهم ترین مسائل برای کشورهای خواهان جذب گردشگر دانست و تصریح کرد: یک کشور باید بتواند طی یک دوره خود را با یک مشخصه خاص به جهانیان بشناساند تا گردشگران بر اساس آن مشخصه، مقصد خود را تعیین کنند.
در این همایش، فرزاد مقدم ـ متخصص تبلیغات و بازاریابی ـ و مسیح شریف ـ اقتصاددان و متخصص گردشگری و محیط زیست ـ سخنرانیهایی را با موضوع «راهبردهای ساخت برند گردشگری در ایران» و «برند ملی از پردهی نقرهیی تا مقاصد سرسبز» ارائه كردند.